BOB集团近两年，国民经济缓慢复苏后，逐步释放活力，用户价值精实增长、消费者深度链接已成为各大品牌“续航”发展的硬核指标。在这个大背景下，如何打造深受年轻人“偏爱”的国民品牌成为各大品牌着重思考的话题。在这个大背景下，隐形眼镜知名品牌海昌精准锚定当前新世代消费者于社会环境下的自我价值实现和个性化价值升级，着力实现品牌在年轻化群体中的品牌印象深植与升级。继2022年独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典后BOB集团，海昌再度独家总冠名的西瓜PLAY嘉年华盛典，给出了与消费者深度“建联”的关键性解题思路。

　　在此次海昌独家总冠名的2023西瓜PLAY嘉年华年度盛典中，四天三夜全旅程、全沉浸式场景的品牌花式植入，为海昌带来数亿级的资源点位曝光。由头部流量创作者齐聚打卡的「海昌·追光拾野体验空间」、惬意轻松的海昌主题音乐派对——「海昌·追光同行音乐party」，未来感爆表的打卡艺术展与海昌星眸追光系列产品交相呼应，置身其间，仿佛漫步太空秘境。

　　在潮能奇趣的沉浸式「海昌·追光拾野体验空间」，@哦吼小闪电、@起司姨太等多位头部优秀创作者们争相齐聚海昌主题打卡区，同时更为年轻消费者们缔造了一个独具态度表达、大胆出镜的聚集地。

　　在海昌·追光同行音乐派对环节，海昌隐形眼镜和西瓜视频特邀国内知名乐队——璐雅乐队，为在场观众献唱了一系列脍炙人口的经典歌曲串烧。伴着美酒、美食还有充满着罗曼蒂克式的仪式感的音乐派对现场，海昌以年轻化群体更喜闻乐见的“交友方式”，融入品牌与星眸追光产品系列寄语消费者无限勇气和希望的价值理念，为大社交趋势下的目标用户打造了别具一格的新社交模式，激发了海昌年轻化品牌战略的无限活力。

　　在大多数行业进入“复苏”的状态下，尤其是在快节奏和超信息叠加的社会背景下，“注意力“和“影响力“成为当前最稀缺的资源，传统套路式营销再难打动消费者的心。海昌的此次活动从优质创作者矩阵的线上内容共创、主题直播再到全网大众自来水式的海昌“追光热”；从线下嘉年华以追光系列产品为创意蓝本，虚实共生的追光拾野极乐体验打卡空间再到“星眸追光，眼绎真我”的海昌·追光同行音乐派对，再到群星演绎的年度盛典，都能看到海昌化身年轻消费者的成长陪伴者，有效改变了用户对于海昌的品牌价值感知。

　　可以说，本次海昌独家总冠名2023西瓜PLAY年度嘉年华盛典，不止是海昌向消费代际变革下，年轻化群体发起的新一轮心智狙击，深化文化关系和影响力建联的重要一步，更是在此基础上，开启海昌与年轻新世代消费者最高级即“社会关系”的新篇。再由连续2届独家总冠名西瓜PLAY嘉年华年度盛典活动可以看出，海昌以持续累积品牌势能并夯实品牌高增长率为商业成长逻辑，成功为生态带来了一套“新鲜感”满分的营销组合拳。