BOB集团这两天，有媒体号以《央视曝光：太暴利！售价上千元，出厂价只要几十元！很多人都买过》为题，介绍了央视财经频道的一则新闻调查：近日，明月镜片向证监会递交了招股说明书，准备上市。眼镜行业历来被人们称为“暴利”，而在明月镜片的招股说明书里似乎也印证了这一点，镜片的平均成本仅为6.23元bob。(9月14日央视财经)

　　这让人恍惚联想起N年前探讨过的“苹果手机物料成本”的话题。彼时的逻辑是这样的：拆卸下手机各部位的硬件，然后测算单位成本，最后加起来，咒骂厂家暴利。这个逻辑并非毫无道理，尤其是在单一品牌处于相对性垄断地位的前提之下。不过，即便如此，我们也不能忘记：比如芯片断供在即的华为手机，自研芯片的成本是个天文数字；而至于能让这些硬件行云流水般运转起来的，还有同样需要烧脑烧钱的软件生态系统。

　　“成本6.23元”的镜片是如何动辄上千卖的？这个问题，某种意义上是个伪命题。一则，眼镜不是普通商品，每个人视力的基本参数和面部结构，决定了眼镜不可能千人一面。个性定制如果等于物料成本，这生意显然是没法做的；二则，为什么眼镜店基本没有像便利店一样被线上购物所蚕食，说到底，还是因为行业属性所致。简单说，消费者不可能仅凭知道双眼视力就能在网上配好精准匹配的眼镜。