2020年，还真是隐形牙套赛道【流年不利】的一年：B端客户停诊、外贸受阻、同行挤兑、医生众愤...还有新商业模式来花式「踢馆」、BOB集团对传统隐形牙套的资本观望... 倘若我们再严格一点，把隐形牙套的实物形式出现的那一年（1970），才视作「隐形牙套」诞生元年。2020年，恰好是这一赛道诞生50周年。

　　说来，【隐形牙套】其实还是【隐形矫治器】的通俗说法。主要分为【无托槽隐形矫治器】和【舌侧矫治器】。

　　这两方，在各个场合、以各种方式去争一个高地：谁首创了隐形牙套。毕竟世界上第一高的山峰众人皆知是喜马拉雅，而第二第三，却很鲜有人知。 从目前市面上的隐形牙套品牌来看，由于【无托槽】辩队远多于【舌侧托槽】辩队，声量更大、声势更猛。因此，目前业内也普遍认为：隐形矫治的概念最早在 1945 年由美国的Kesling提出的正位器(Tooth positioner简称TP) 。 但实际上，1945年的时候，正位器用的还是天然橡胶等相对硬质的材料。

　　这就值得注意了：因为材料所限，luyanshi88.com实质上所谓「隐形」，这时候还只是一个「概念」产物。真正将材料改为「透明」塑料材料的是Ponitz在1971年实现的。从概念到实物，【无托槽隐形矫治器】花了26年。巧的是，仅仅就早了那么一步：1970年，正畸医师Craven Kurz，将改良的唇侧矫治器黏接在牙齿的舌侧面上，这算是最早的舌侧矫治器。BOB集团虽然与无托槽的隐形方式不同，但这却是牙套发明史上，首次迎来实质上的「隐形」状态。六年后（1976），Kurz选择了与商业牵手，和ORMCO公司合作研制非方丝弓的舌侧矫治器。同年底，Kurz就拿到了美国专利，这就是世界上第一个固定舌侧矫治器的专利。

　　舌侧矫治器因是【传统托槽】的近亲，矫治技术也容易被当时的正畸医生们接受，所以很快投入临床和商业运作。而【无托槽】这支队伍，就没那么幸运了。 小小的膜片能做矫治？这简直颠覆了上个世纪七八十年代最先进一群牙医的认知。所以从Ponitz最早的「透明保持器」到「透明矫治器」，确实还费了不少脚程：直到1997年，还是来自于Stanford的两名矫牙大学生，这两个风华正茂的年轻人，创办了Align公司（股票代码：ALGN）。

　　PS：隐适美正式面市是在1999年，所以品牌故事顺理成章就有了：两个世界名校的高材生，同时又是C端用户，是C端用户需求催生出的产品。（这故事，像极了「小米为发烧友而生」） 所以商业营销上（甚至是学术上）的这类争锋，对于某个「第一」的符号抢占，其实是「明争暗斗」的一个商业认知角逐。 考据这么个细枝末节、甚至吹毛求疵的往事，作为本专题的开篇。也是因此前主创们在研究此赛道的时候，也曾交叉分析了多份数据报告。遗憾的是，由于各有「框架」，对于很多数据说法不一，且多处矛盾。这也是从业者、投资人难以偏信的一大痛点。更有甚者，部分行业智库研究的数据都无所查证。

　　所以主创们将尽可能通过专业的考证、分析，去还原、呈现一段更客观的赛道历史，以及各个品牌的真实状况。期间，多位业内专家、朋友、技术团队...都无私地给了我们很多灵感启发、稀缺信息与协同帮助。在此拜谢

　　我们再看回这一赛道在中国本土的「作战」情况：隐形牙套们在海外从发明（以专利颁发算）到市场化的阶段，刚好介于中国改革开放的头二十几年。中国市场上，此赛道从酝酿到井喷，经历了：被质疑-引争议-被接受的产品生命阶段。

　　千禧年始，【时代天使】开启了隐形牙套的国货之路，到现在也稳居此赛道中国市场的头部宝座。海外的隐形牙套品牌嗅到了「人民币」的味道，闻风而动，也在各类人士的相助下，相继走向中国市场…

　　随后国货品牌们争相入局，据不完全统计，在中国市面上有所曝光的隐形牙套品牌已近七十个。而自2010年时代天使拿下隐形牙套领域首笔融资以来，也已有近50起融资事件发生，今年更是迎来了历史峰值：隐形牙套融资占口腔医疗投资的比值超过三成。回看这条赛道二十年来的投融资历史，资本涌入也经历了：试探-狂热-冷静-观望 的四个阶段。

　　经过小周期的市场争夺，近几年，更有不少新兴品牌探索着新的商业模式的可能性，比如DTC模式。因有海外SDC（SmileDirectClub）的成功经验在，尽管国内尚属在政策、、市场的「灰色地带」，但不可不忽视的一个细节是：自2018年起，以「新消费」「新人群」为切入口的新品牌商标注册数也在激增。（据考：资方、甚至是某些品牌也有明里暗里介入）

　　至此，中国本土隐形牙套的市场争夺，也进入了中场战事。 但随着这条赛道继续滚滚向前，今日发布的数据交互版本，也将持续更新和迭代。如读者朋友有信息或数据补充、指正，欢迎在后台与我们联系。也建议朋友们及时收藏，以便后续取阅。另外，我们也将在接下来的几个月里，以纪传体的方式，发布一部分关键品牌的故事。希望相关方能从他者的成功经验与失败教训中，寻得一些自己的打法和思考。