日前，中央电视台一期叫做《眼镜的秘密》的节目，将这一被称为“暴利”的行业再次推上风口浪尖。节目中，记者在调查时发现，一副眼镜从出厂到零售之间的差价惊人，最终摆上眼镜门店的价格可能要比成本暴涨600%至700%。最终，门店一副眼镜的价格过千成为普遍现象，消费者的购镜成本被不断抬高，luyanshi88.com平价眼镜似乎变得可望不可即。

　　事实上，央视这次所揭示的“秘密”并不是什么新鲜事，传统眼镜门店的暴利早已被诟病良久，甚至有人将之与房地产等一同列为“十大暴利行业”。更令人震惊的是，部分地区还形成了行业“潜规则”，即所谓的价格同盟，不允许线下零售商平价或低价销售。

　　近几年来，虽然也有不少平价眼镜店试图打破这层坚冰，但大多都惨遭“围堵”、“”，诸如此类的新闻报道也时常见诸媒体：

　　2009年，山东某平价眼镜城开业不到半年，便遭遇被举报、被哄抢，甚至还被房东逼转行等一系列措施；

　　2012年，武汉另一家平价眼镜超市因售价过低而遭。此外，该眼镜超市还不止一次遭到打砸……

　　平价眼镜在线下已经陷入困境，而线上却又是另一番风景。伴随电子商务在国内的兴起，一批眼镜电商也迅速崛起，这种低价、便捷、快速的新型购镜方式逐渐成为眼镜用户的首选。这其中，创建于2007年的可得眼镜网，可以说是平价特征最为明显，也是最受消费者认可的，其网络眼镜销量已经连续六年位居全国第一。而且就是如此一家走“正品+平价”路线的网上眼镜商城，还一直保持着盈利状态，这在“亏声一片”的电子商务市场中着实难能可贵，也让不少人对之大惑不解。

　　眼镜行业仅从表面上看可能会被认为是一个“低价进高价出”的行业，不过其盈利的秘密仍然是规模与成本的控制艺术。其实，传统眼镜店之所以产生暴利，在很大程度上取决于其线下生态。一般而言，在传统眼镜店的商品价格组成中，有大约七成来源于包括店面租金等在内的各项费用，还有业界人士为之总结出了一句顺口溜——“开贵铺、卖贵货、三分货、七分租”。尤其是在商业地产价格飙升的当下，对于这些销量有限的线下眼镜店而言，只有卖高架眼镜才足以支付各项费用，消费者也就需要花费更多的配镜成本为之埋单，传统眼镜店因此走进了“单价越高，配镜数量越少；而配镜数量越少，单价就会越高”的恶性循环。

　　截然不同的线上生态恰恰打破了这一恶性循环。通过建立网上商城，可得眼镜网用互联网空间取代昂贵的实体销售店铺。同时汇聚全国各地的海量订单，依托其眼镜渠道优势，进行大批量采购，从而为消费者赢得更多实惠。成本下降了，商品价格也被摊平，销量却在不断上涨，根据已经公布的有关数据，可得眼镜网在创始之初的年增长率达到200%，2011年之后每年也仍保持超过100%的增长速度。最终，虽然可得眼镜网的商品价格要比传统门店平均低三成左右，但降低的成本和庞大的销量仍使其保持盈利与增长，而且由于这种增长处于良性循环中，因此也是可持续的。bob

　　我国近视人数已多达4亿，眼镜产品是这部分人群的刚需，同时随着装饰、时尚等元素的加入，眼镜需求量仍会越来越大。无论是从关心用户体验出发，还是出于商业利益考量，平价眼镜都将是大势所趋，可得眼镜网已经凭借“正品+平价”路线先行一步，而其接下来的步伐也令人期待。