BOB集团。而眼镜界流传的“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情”，更直接表达了广大消费者面对眼镜之贵的无奈。

　　作为“眼镜之乡”的丹阳人，十六、七年前，女儿需要配眼镜时，由于对丹阳的眼镜厂、眼镜店缺乏深入了解，总觉得丹阳的眼镜厂、眼镜店规模太小，影响力不大，对其缺乏信任，而过度迷信所谓的品牌眼镜，尤其是国际知名品牌眼镜。结果，一副看上去很不起眼的眼镜，竟然需要几千元。

　　随着工作岗位的调整，与眼镜企业接触多了，对丹阳眼镜的了解也越来越多。特别是丹阳几家规模较大的眼镜企业被法国依视路收购以后，原本价格一般的镜片、镜架，价格都翻了几倍，有的翻了十几倍，才深切地感受到，眼镜的价格原来有着如此大的调整空间。所谓的名，已经让眼镜变成了完全的空手套白狼手段。

　　有人说，这就叫品牌效应。对有钱人来说，购买品牌眼镜，当然是重要选择。因为，他们并不在乎钱，而在乎名，在乎戴眼镜的那份感觉，在乎符合自己有钱人的身份。而对于普通消费者来说，则需要的是实用，一来戴得舒服、戴得合适，二来与自己的气质相符，能够体现自己的特质，品牌与否，并不重要。

　　同样质量的眼镜，在普通眼镜店或眼镜厂里，只要几十元、上百元、几百元，至多也就千元。而一旦挂上品牌之名，即便是国产品牌，也得大几百元、上千元、几千元，如果再挂上国际知名品牌，上万元也是很正常现象。对于解决“需要”的消费者来说，到底怎么选择，也就比较好解决了。这里，不妨举一个例子，丹阳的明月眼镜，作为 中国镜片第一股 ，曾在招股书中披露，2020 年，每片镜片的成本为 6.77 元，每副成镜的成本为 60.33 元。小小的镜片也带来了高额利润，2022 年，明月眼镜镜片业务的毛利率达 60.04%。如果这些镜片销售给国际知名品牌，可能价格还要翻上几倍。

　　随着年龄渐渐变大，戴老花镜也摆上议事日程，去年，跑到丹阳眼镜市场，一下子配了五副眼镜，三副老花，两副墨镜，无论是镜片质量还是镜架，都很漂亮，也很实用，戴上去非常舒适，所花之钱，也就一千元不到。为了证明自己所买眼镜质量如何，还特地通过朋友找了一家国家级眼镜检测中心进行了质量检验，结果证明，质量上乘。检测工程师告诉我，这几副眼镜如果放到品牌店，少则五、六千元，多则一、两万元。

　　笔者决不是为丹阳眼镜做广告，而是为了证明，眼镜与牙齿一样，个中猫腻实在太大，成本与价格之间的落差，堪比明星演技与报酬之间的落差，实在无法想象。这也进一步告诉广大消费者，在眼镜的选择问题上，千万不要迷信所谓的品牌眼镜、尤其是国际知名品牌眼镜，他们的背后，大多是“Made in China”，都只是换了个马甲，是把50元一床、印有上山虎的毛巾被，调整为500元一床、印成下山虎的毛巾被，实际上，毛巾被的成本还是那么多，只是老虎的姿势出现了变化。上山虎变成下山虎，毛巾被价格就涨了10倍。

　　我们并不否认，品牌眼镜确实有自己的优势，而优势显然不是来自于眼镜的质量、美观度、舒适度，而是品牌的信誉，亦即确保不出现假冒伪劣方面的问题。同时，在对购买眼镜者的视力测试方面提供良好的服务。而一些非品牌眼镜商，却在这方面存在比较大的问题，从而影响了企业的声誉。这也意味着，普通眼镜店、眼镜厂要想得到消费者的信任，就必须在信誉和信用方面下功夫，让消费者对企业产品的认可度、接受度提升。

　　有人建议，应对眼镜市场的暴利问题进行整治。说实话，对完全市场化的产品，如果以整治的方式处理，只会让市场更加混乱。真正要整治的，是普通商家不讲信誉、不顾信用、不讲产品质量、不注重品牌培育的问题，如果注意自身形象，在意消费者口碑，普通商家价廉物美的眼镜，就能得到消费者的广泛认可。品牌眼镜的暴利，也就会在消费者的理性选择中，在普通商家的平等竞争中，价格趋于理性，几千元、上万元一副的眼镜，就只会成为有钱人的游戏，普通消费者则可以在眼镜市场选择到价廉物美的产品，而不需要遭受品牌厂家的盘剥，不要让自己的利益受损。

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　　著名财经评论员，中国民营经济研究会理事，华中科技大学业界专业导师，中南财经政法大学兼职教授，江苏大学MPA社会导师，媒体专栏作家、特约评论员