BOB集团作为美潮街头之代表，UNDEFEATED 可谓是不少潮流玩家的启蒙品牌。成立于 2002 年由 Eddie Cruz 和 James Bond 创立，从一开始的精品买手店到主打运动潮流的生活方式品牌，再到创下无数精彩单品，五道杠成为绝大多数人心目中永远的情怀BOB集团。

　　而这家传奇街头单位，正式在上海开设新店——UNDEFEATED全新天平路店开业，邀请每位潮流爱好者前往打卡。

　　作为品牌迄今为止规模最大的线下实体店铺，UNDEFEATED 天平路店可谓是颇为用心。一是回溯并致敬了 UNDEFEATED 历史，运动精神与街头元素尽显；二是设计美学完美融入街区环境，整体设计保留了衡复风貌区最常见的墙面肌理处理，红色砖块的元素贯穿始终；三是拿捏住了多元新零售模式，打造出了一座融合零售、咖啡和篮球场等功能的综合空间。

　　值此新店开业之际，我们也与 UNDEFEATED 市场总监 J.C 聊了聊关于 UNDEFEATED 的过去、现在、未来的二三事。

　　Hi，我是 UNDEFEATED 市场总监 J.C。我当年是从进入 CLOT 开始来到上海工作，然后去 BAPE 中国在那边做了 9 年，其间通过 EXI.T 有不断接触到 WTAPS、NEIGHBORHOOD 等挺多品牌。现在来到 UNDEFEATED 这边做市场总监，也希望是能进一步将街头精神传递给更多人。

　　虽然都是潮牌扎根于街头文化，但 UNDEFEATED 最大的特点其实是跟运动强烈相关的。比如你看今天入口处现场的涂鸦墙，上面是棒球；后院是篮球场；二层有玩高尔夫的；三层露台则是橄榄球……所以运动属性很强。

　　其实有快一年了，因为之前疫情所以进度有放缓。上海的街铺文化和 L.A. 的西海岸很相似，有一种独特的时髦松弛感，其实我们团队每个人都很期待能在上海开新店，也很幸运能在法租界拥有这样一处基地。

　　也因此，我们突破性地在这家店铺中进行了很多第一次尝试：比如第一次有 3 层楼店铺、第一次提供咖啡、后院包装成篮球场……零售与展览空间为一体完整体现 UNDEFEATED 品牌的方方面面，希望能给每一个独特的体验。

　　其实细心的朋友可能已经发现了，店铺里我们用手写字体去展示了店铺布局，并将品牌精神和创始人 James Bond 最爱用的邮件签名落款也融入其中。另外，店里播放的 BGM 歌单也是 James 推荐单曲，大家可以多加留意。

　　最喜欢的地方当然是这个篮球场了，一方面是我小时候就玩篮球所以也还是有点情怀在的；另一方面是，刚才聊到 UNDEFEATED 最大的亮点在于其运动属性，所以这个常设篮球场能让每一个到店里来的人都强烈地感受到这一点，同时，运动本身也很好地诠释了“PLAY DIRTY”这句 SLOGAN。

　　运动精神一直都是 UNDEFEATED 最大的亮点，那么说到这里，未来 UNDEFEATED 有没有想要去赞助运动的计划？

　　有的，其实我们现在已经开始赞助了中国的 NFL，我们跟他们签了 3 年的合约。所以从今年开始，你会看到所有的 NFL 大型活动中都会有 UNDEFEATED 的身影。

　　与此同时，在进一步拓宽 UACTP 运动产品线的同时，我们也希望能像 LA 开健身房一样，通过举办具体真实的运动活动，和大家一起打篮球、跑步、玩腰旗橄榄球，甚至体验巴西柔术。

　　此番全新旗舰店开业相信只是 UNDEFEATED 在中国内地发展布局的第一步，可以简单透露下之后的在中国的计划吗？

　　首先，我们希望上海这间店铺可以成为品牌的桥头堡，能向全国消费者发声的场所。同时，我们也很期待能在全国拓展类似的店铺形态，传递一种全方位的 UNDEFEATED 生活方式。接下来会在广州、南京、杭州陆续开店，以运动为灵感一脉相承，跟这次的上海店会有所呼应，但也会有所区别。

　　当然，我们也期待能围绕着运动方面，与不同品牌朋友们一起做点更有意思的活动，同时呈现出品牌不可或缺的多元艺术性，敬请期待吧。

　　20 多年来，UNDEFEATED 早已是街头潮流中必不可少的存在，想必大家懂得都懂。而此番新店开业，可谓是进入新时代的 UNDEFEATED 给予潮流爱好者们一张不错的答卷：回溯品牌基因，尊重街头文化，营造出和谐的社群氛围。