bob最近，短视频又流行起了一股潮流：不少男女玩起变装，前一秒还是闷骚宅男，后一秒立马化身酷炫型男。

　　抖音冲锋衣上半年就卖了11个亿，冲锋衣品牌骆驼在今年上半年，冲锋衣卖了将近8亿。主打羽绒服的波司登、主打防晒衣的蕉下都在积极布局冲锋衣。

　　几年前，始祖鸟在全球一夜爆火，代购能称呼自己一声“鸟总”，消费者也自诩为“鸟粉”，就连标志性logo都有专属昵称，也带火了冲锋衣这个品类。

　　国内有冲锋衣生产及经营企业超过8000多家，冲锋衣市场规模在2019年达到339.87亿元，预计到2025年将达到574.5亿元。

　　和防晒衣一样，冲锋衣也少不了各种狠活和堆料。比如始祖鸟冲锋衣的面料大部分采用GORE-TEX面料；安踏旗下的冲锋衣系列经过107道工序，防风还能排湿；北面也在自研DryVent科技面料。

　　在各种内卷之下，光讲面料显然还不够特别，为了体现产品的高科技，如今品牌是各种意想不到的狠活都加上，甚至走向各种离谱的画风。

　　为了体现防水性，不少品牌起了一个相当形象的概念：“仿荷叶拒水科技”，一听就很有画面感，衣服表面就像荷叶一样滴水不沾。

　　其实最初的冲锋衣，还是小众探险驴友、外卖骑手的心头好，甚至很多人都不知道冲锋衣是什么，显然市场规模很有限，价格空间也有限，几十块的价格是常见。

　　然而现在的冲锋衣，野心越来越大，不仅瞄准更广大的白领群体，老少通吃，甚至价格也来到了万元位置，还想干掉羽绒服。

　　还有的人冲着各种性能买回来，回到家发现并不好穿，因为太过重视防风性能，面料太硬被硌的浑身疼。

　　有专业人士曾一针见血，防水并不代表就能防暴雨，“如果不是去海拔四五千的地方，就没必要买上千块的冲锋衣。”

　　让冲锋衣与美挂钩，场景也从野外攀登变成了户外旅游，品牌针对冲锋衣的研发，很多都集中在外观的设计。

　　动辄几千的始祖鸟，到现在还能“一鸟难求”，主要在于技术够硬核。冲锋衣行业中，户外实用性让这个领域的面料、工艺都比寻常服装赛道要严苛。

　　比如始祖鸟冲锋衣的面料大部分采用GORE-TEX面料，这是世界最的防水面料，成本也是，仅此一项，就注定采用GORE-TEX作为面料的冲锋衣便宜不了。

　　甚至业内人士都坦言，做冲锋衣就是个“费力不讨好”的生意。那为何还会有如此多的人疯狂进军冲锋衣？

　　去年618，全网消费成交额中，运动户外品类全网销售额达249亿元，同比增长约9%，紧随家用电器、美容护肤，成为全品类第三。

　　露营装备，多地“一篷难求”，艾媒咨询数据显示，我国露营营地市场规模2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿。

　　钓鱼装备也火了。中年男人的爱好，让不少渔具店又起死回生。有的店最近两个月的销量，就赶上了往年一年。

　　其中，在产品页面上标注了冲锋衣名称的产品共计37件，明示执行冲锋衣标准的样品22件，仅明示具有功能性的样品只有11件。

　　也就是说，很多产品蹭着冲锋衣的噱头卖出高价，却并没有冲锋衣的功能，在材质、工艺上大缩水，冲锋衣就成了暴利生意。“就是披着冲锋衣title的风衣。”

　　当然不是说每个玩家都存在噱头泡沫，这两年，波司登、安踏都杀到户外市场，在疯狂的技术内卷下，为户外探险之外的功能越加越多。

　　始祖鸟就不用说了，2022年，安踏体育研发活动成本比率上升0.1个百分点至2.4%，约合近13亿元，探路者的研发费用也是逐年上升，这两年从0.42亿涨到0.59亿，光今年上半年就增长了53.29%。

　　在它们的努力下，用户为了探险以外的舒适、颜值等卖点付费，也慢慢成为理所应当，与此同时，冲锋衣的价格一年比一年贵BOB集团。

　　因为始祖鸟的国内学徒越多，瞄准的痛点不同，人们可选择的余地也越多，以至于关于怎么选冲锋衣的攻略，网上都有各种鄙视链，其中国产品牌的身影越来越多。

　　国内的品牌多卷一卷，研发出更靠谱的产品，使用户穿的更舒服，让始祖鸟不再成为冲锋衣的唯一选择，你我也能少交一点品牌溢价。